Ebenfalls im Berichtsjahr brachte der Zoo Basel einen strategischen Kreativprozess auf den Weg, um seinen visuellen Auftritt im Hinblick auf das Jubiläum 2024 zu schärfen. Das Resultat ist ein frisches, farbiges Design, welches das Tier als Helden ins Zentrum der Aufmerksamkeit stellt und die Idee des Entdeckens transportiert, die dem Zolli-Konzept mit seinen verschlungenen Wegen entspricht, wie es weiter heißt.
Die Doppelgiraffen, die Bildmarke des Zoos Basel, wurden modernisiert und abstrahiert und bilden in allen Kommunikationsmitteln neu die Klammer zum grafisch neutralen Schriftzug „Zoo Basel“. Auch der „Garten mitten in der Stadt“, das eigentliche Markenzeichen des Zolli, bekommt gebührend Platz. Nicht nur visuell, sondern auch, indem sich der Zoo Basel künftig als „Die Stadt-Oase“ positioniert will, erklären die Zoo-Verantwortlichen abschließend.